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Una óptica ubicada en
Delicias Norte, acá en Maracaibo, recurrió a un Estudio Creativo ubicado cerquita
de URBE, en la Av. Guajira. Fue pan comido “crear” un isologo supuestamente
inspirado en el de la famosa ONG nacida en la Universidad de Oxford
y dedicada a combatir la pobreza a nivel mundial. “Nada más le tiro un
espolón arriba, un circulito en el medio y medio circulito abajo, pa’ que por
lo menos la copia no sea tan depravada”.
Esta popularísima y
folklórica cadena zuliana de supermercados, y su agencia cuyo logo es un
signo +, seguramente hicieron parir a los productores de animación 3D para
renderizar unos muñequitos
que parecen parientes de otros que salen en la campaña de una marca argentina de pastas y caldos. ¿Será la
familia Delgado Luchetti?
Al presidente
rojo-rojito no le gustó el caballito del Escudo con el cogote volteado hacia
atrás, así que lo mandó a dibujar con todo el cuerpo y la cabeza hacia la izquierda,
en una clara connotación semántica de su orientación ideológica. Él decía
mucho en su programa dominical que el caballo anterior “se veía como frenao”. Pero no dudaron en usar otro
famoso caballo frenao para sólo
ponerlo a mirar hacia la izquierda, montarle una espada y fundirlo con un
mapa de Sudamérica, como emblema de las celebraciones por nuestros dos siglos
de Independencia. Mención aparte merece
la inconsistencia e improvisación de la que hizo gala –como siempre– el
Gobierno Nacional, que mientras otros países como México, Colombia, Chile y Argentina
prepararon los logos de sus jubileos con al menos 2 años de antelación, acá
en la Venezuela que se jacta de ser tan “bolivariana” y tan “soberana”
diseñaron a última hora uno, dos y hasta tres intentos antes de llegar, apenas entre
febrero y marzo de este año, al símbolo que ven aquí. Tan acostumbrados a robar y confiscar todo lo ajeno, hasta las ideas, los oficialistas han anunciado el lanzamiento de una marca nacional de celulares llamada Orinokia… ¿No se asemeja en sus últimas cinco letras a una archiconocidísima marca finlandesa? ________________________________________________
>POR DANIEL MONTERO (ver blog) Aunque todos los políticos hablan de cambio, de
originalidad y novedad, en sus intentos por parecer algo nuevo y
distinto en campaña política resultan ser una copia. Empecemos por casa:
El logo del nuevo partido político venezolano del
opositor Leopoldo López, "Voluntad
Popular", no es más que una degradación irónica
del logo del Partido Socialista de Hugo Chávez, y de la
campaña de la fórmula presidencial Evo-Alvaro en Bolivia, devenida también
del logo de la barra Fast Browser Search
del navegador Firefox.
Resulta interesante, pues la "V" ha sido una constante en
la gráfica chavista, desde la "V" República en 1998 hasta
la "Victoria de
Venezuela" en 2006. Sus videos de lanzamiento de
algo "novedoso y distinto" pues tampoco lo son, al observar
su simbología fue la misma usada en la campaña presidencial "Primero Venezuela"
de 2006, de quien fuera el antiguo compañero de partido de López,
Julio Borges.
Los políticos extranjeros no se quedan atrás. Nos
vamos a Chile, donde la estrategia del liberal Sebastián Piñera,
además de copiar la campaña de Obama, la famosa y multicolor estrella de la
campaña presidencial "Así queremos Chile" no es más que
una copia de la
campaña presidencial del izquierdista Lula Da Silva en
2006. El Partido Socialista de Chile también se fusiló lo suyo en su
campaña "corazón socialista", copiando
la imagen de un
publicista de la famosa página Flickr, Gabriel Ebensperger, quien
la publicó en febrero de 2008.
>NOTA DE MANU: Durante la campaña
para elegir gobernadores y alcaldes en 2008, el entonces candidato por Un
Nuevo Tiempo y actual Gobernador del Zulia, utilizó como página de
inicio una plantilla de diseño casi igual a la de la triunfante contienda
demócrata de ese mismo año en Estados Unidos. ________________________________________________
Obviamente
siempre se tiende a copiar lo exitoso. Después de la abrumadora e histórica
campaña presidencial de Obama en 2008, muchas marcas y productos quisieron
darle un aire “obamista” a su imagen. Es casualmente de 2008 para acá que se
ha multiplicado de forma exagerada el uso de la tipografía Gotham, diseñada en 2000 por Tobias
Frere-Jones y Jesse Ragan, la cual viene siendo una versión muy
estadounidense de la tan británica Gill Sans.
La usó VSA Partners
(la misma consultora de branding
que trabajó con el actual inquilino de la Casa Blanca) para la candidatura de
Chicago a los Juegos Olímpicos de 2016 y para la inversora bursátil CME Group.
Todos los canales de la cadena Discovery y The History Channel, aunque
pertenecientes a holdings
comunicacionales diferentes, parecen de un mismo dueño y patrón de diseño.
Yahoo, Dell, la red social privada exclusiva para celebridades aSmallWorld,
el Bicentenario de Argentina, la película Invictus
y –más recientemente– los créditos del video Grito Mundial,
con el que Daddy Yankee pretendió infructuosamente que la FIFA lo premiara
con la canción oficial de Sudáfrica 2010. Es normal que varios diseñadores en
varias ciudades del mundo coincidan con el uso de una misma familia
tipográfica, pero habiendo miles y miles de modernos y agradables tipos de
letra, ¿tienen que agarrar la misma para todo? ________________________________________________
No quiero que
piensen que ando envidioso porque este local de comida japonesa, ubicada en
la misma urbanización donde yo vivo, contrató a otra agencia o diseñador y no
a mí. Pero lo que sí le garantizo a TODOS mis clientes, es que mis trabajos
estén 100% libres de fallas ortográficas. ¿Cuántos bolívares creen ustedes
que haya podido pagar este cliente por el diseño y la impresión de cientos (o
miles) de trípticos y volantes? ¿Por qué dos artes diferentes con el mismo
error? La zona de La
Coromoto en lo que va de 2010 está viviendo un auge de nuevos restaurantes gourmet y una inmensa variedad de
sitios para comer que nada tiene que recelar del norte de Maracaibo. Eso es altamente positivo, además de
estimulante para un publicista tan hambriento de nuevas cuentas como yo. Pero
nuestros clientes se merecen la misma calidad que los clientes del norte; no
diseñadores que no sepan redactar ni construir un mensaje, ni publicistas que
tampoco sepan manejar criterios estéticos de buen gusto, sino profesionales
integrales, y (sin fanfarronear ni querer echármelas de nada) conmigo tienen
“el combo completo”. ________________________________________________ |
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